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反思乔丹案投机取巧终受缚自主创新为王道《新闻》

发布时间:2020-09-01 17:30:24 阅读: 来源:热水壶厂家
反思乔丹案投机取巧终受缚自主创新为王道《新闻》

­  新华网北京12月9日电(记者李旭)不可否认,乔丹体育在成立后的数十年里一直为企业发展付出巨大努力,但从一开始“乔丹”这一品牌的定位,就为其今后的发展埋下了“祸根”。

­  “迈克尔·乔丹”的名头给乔丹体育带来了最初的资本积累,毕竟那些年,国内狂热的迈克尔·乔丹粉丝比比皆是。初期鱼目混珠的利润给他们带来不少甜头。但随着企业不断做大做强,甚至谋求上市,当初他们“引以为傲”的小聪明却成了通向更高峰的最大阻力。背负山寨的名声,乔丹体育所有试图进一步提升品牌价值的努力,或许都会因为“乔丹”这两个字的失去而付诸东流。

­  其实在乔丹体育兴起的那个时代,山寨风已成为中国体育用品制造业的一个缩影。耐克王、阿迪王、LI-MING、麦迪逊、姚明一代……无数个让人失笑的品牌都是那个时代的产物。缺乏自主创造力和推崇拿来主义是山寨品牌的弊端,同时,知识产权意识淡薄及相关政策的不健全,使得山寨风一时风靡中国体育市场。这样的经营理念为企业在初级阶段快速提升了大众认知度,但随着品牌的发展,这些擦边球必将成为企业前进的绊脚石。

­  此前,阿迪王的没落已给山寨品牌敲响警钟。曾创造过销量过亿奇迹的阿迪王早在2013年就因侵权而失去了“阿迪王”的商标。当年,借着阿迪达斯的东风,再加上相对低廉的价格,阿迪王曾迅速在全国三、四线城市占据一席之地。最鼎盛之时,阿迪王在全国铺开3000多家门店,年利润破亿元。但很快,因为阿迪达斯的起诉,阿迪王最终将其中文商标和三角标LOGO无偿转让给对方,这也意味着,这个曾火遍大江南北的国产山寨品牌,像流星一样在短暂的辉煌过后迅速坠落。

­  迈克尔·乔丹曾经说过,“在过去30多年的时间里,从在NBA球场上打球的早期开始,基于我的名字和球衣号码,我积累了声誉并建立了国际知名的品牌,我有权保护我的名字和声誉。”“乔丹”案的宣判,恰恰说明了任何一个通过自身努力和坚持而成就的品牌,都值得尊重,而那些试图通过借助别人的努力来成就自己梦想的行径,也必将受到应有的处罚。

­  近年来,中国体育产业迅速的发展给体育用品制造业带来巨大的力,在国家鼓励“双创”,倡导自主知识产权的今天,企业要想谋求更好的发展,除了自主研发、深耕细作外别无出路。曾经那些试图通过“借”别家东风发自家大财的“捷径”,再也不会给企业和品牌带来益处。毕竟,除了国家政策法规的日益完善,经过无数山寨货历练的普通消费者的眼界,也再不是当初那个“傻傻分不清”的水平。

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