机械-百鸟朝凤酒、张飞酒包装设计思考(上)

酒包装的艺术和商业之争延续多年。许多用所谓艺术堆积而出的酒包装，本想逢迎消费，结果却适得其反。潘文义认为，包装设计和产品开发只是营销中的1个点，好的设计必须是创意、艺术与市场营销、企业形象4方面的完善统1。虽然不否认酒类包装应当有1种特殊的表现力，但这两年酒类包装确切过了。美丽的包装下不见得就是诱人的实惠，消费者有自己的审美价值取向，好的设计就是将产品本身转化为1种可视符号，能带给消费者心理愉悦的享受，并可以影响消费者的审美价值取向，刺激消费者购买产品。另外，包装设计是1门科学，因此要求设计师在进行设计前必须对市场基础、产品定位、目标消费群、市场计划、品牌文化等进行考察分析，这是新品成功的条件。相信在未来两年，酒类包装设计和产品开发将回归简约，以细节凸现文化内涵和品牌形象。毕竟企业开发的是商品，设计本身的价值就在于提升商品的本身形象、创造新的价值空间、增加更强的销售力，而这类预期目标的实现，终究由“创新”和“细节”决定——没有新，就没有辨别于其他商品的亮点农村宅基地拆迁多少钱，就没有生命力；不重视细节，1切只能是空中楼阁。以色彩和工艺体现细节关于色彩营销，本刊曾专文刊发（详见2005年42期《新酒器时期的色彩营销》）。色彩营销对包装生命力和销售力的重要作用已成为企业共鸣。恰当利用色彩细节，对体现酒品价值及对消费者的心理感化具有良好的作用。而印刷工艺则是表现酒类包装档次和价值的1条重要途径。在酒类包装设计中，恰当选择和组合使用印刷工艺，并在生产进程中严格把关、精益求精，能使包装获得令人欣喜的档次价值感。但需要注意的是，在选用印刷工艺的时候，应重视设计的和谐，忌为了刻意寻求效果而简单堆积，适得其反危旧危房可以强拆吗。百鸟朝凤 唯美细节5粮液百鸟朝凤酒包装的视觉效果非常突出，第1眼就给人以富贵、华丽的感觉但又不失简洁与大方。和谐纯洁的红黄蓝色彩、时尚的文字背景、意象的玻瓶造型、完善的印刷工艺将百鸟朝凤的主题表达得淋漓尽致，可谓礼盒包装的典范。色彩魅力：该包装非常大胆地采取大面积“蓝色”，把意味中国最富贵的“红、黄、蓝”3色发挥到了极致。这在5粮液公司是第1款，也是全部礼盒包装的先行者！工艺效果：采取最简单的丝印和烫金工艺，印刷了1个蓝色、1个红色，烫了镭射黄金和蓝色金。所以，不论色彩，还是工艺，都是非常简单的，但正是因此，才真正展现了全部包装细节所凸现出来的非凡的外观效果。以市场和实用指导创新包装创新在传统上1直被两个毛病的导向所左右：1是“同质化模仿导向”；1是“创意设计导向”，使包装创新要么没法获得本质突破，要么堕入摆设不实用的难堪。因此，既要实现包装的“差异性”，又要实现包装的“实用性”，唯有对包装细节要素进行分解论证，以市场和实用指导创新，才是包装创新的初衷和根本。