机械-我国喷绘业现状及发展趋势(一)

1、中国喷绘行业简介在喷绘技术出现之前，户外广告在广告市场的份额极小，1直被排挤在影视、广播、报纸、杂志等主流媒体以外土地征收嫁出去迁出的女儿有份吗。其主要缘由是制作手段原始，画面质量较差，广告的效果连广告主的基本要求都很难到达，更不要说满足美化城市环境的需要了。喷绘是采取数字化压电技术在特制的PVC基材上大幅面打印彩色广告画面的进程，从理论上讲喷绘技术可将任何平面图像无穷制的放大，以满足任何巨大尺寸的需求。喷绘具有使广告页面效果生动、画面逼真，操作控制简单,制作时间快捷，安装、携带方便等优势。随着电脑喷绘技术在中国的普及，电脑喷绘制作已完全替换过去的人工绘制，使广告画面形象逼真，色彩艳丽，并极大的增强了户外广告的视觉冲击效果和价值，为最近几年来户外广告的高速发展创造了有益条件。中国喷绘行业作为户外媒体产业链中1个重要组成部分，近10年来与户外广告1道从小到大，从弱到强构成了较大的产业范围，特别是从1996年以来，喷绘行业几近以连年翻番的速度发展，目前已成为户外广告产业链中1个不可或缺的重要环节。上世纪90年代初，喷绘技术从国外（美国）传入我国，先进的喷绘技术对户外广告的兴起起到了强劲的推动作用，而户外广告市场的高速发展，也给喷绘行业带来了巨大的市场需求，从而带动了喷绘市场的高速增长。由于市场范围的限制和技术的差距，2000年之前，国内喷绘设备市场完全被进口设备占据（主要是美国威特、桑太克及以色列赛天使3大品牌），2000年以后，随着喷绘行业市场范围的扩大和技术的发展，国产设备逐步以价格优势扩大了其市场份额，占据了喷绘设备低端市场的较大份额。 2、喷绘行业市场需求分析目前喷绘的主要市场为户外广告的制作，据统计，户外广告制作占喷绘行业整体市场需求的90%以上。喷绘作为户外广告制作的重要手段，随着户外广告发展而发展。户外广告中的路牌（包括楼体、立柱等大型户外广告）95%以上是以喷绘技术来制作广告画面的。根据目前的市场行情，喷绘制作费用约占户外广告发布总费用的10%左右。 1）中国户外广告行业发展趋势全国户外广告在90年代以来获得高速发展，投放额101年增长10倍，年均增长率26%。据香港实力媒体的统计，至2003年中国的广告支出将达65亿美元，其中户外媒体将占16.2%，而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增长达10.8%，是全球广告增长最快的市场。其中户外媒体增长率达11.6%，超越全部中国广告支出的增长率。户外广告的优势之1:到达率高 媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达本钱大幅增加。数据来源:cmms2000户外广告的优势之2:千人本钱低目前，户外广告的千人本钱，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人本钱仅相当于电视历史违建会被强拆吗，报纸等其他媒体的1/10⑴/30，在市场竞争日趋剧烈，公司迫于削减本钱的压力的现实中，巨大的本钱优势成为户外广告倍受青睐的主要缘由之1。 户外广告优势之3：生活方式变化驱动户外媒体的发展随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越爱好旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有益。调查显示，消费者比之前更少呆在家里，明显，人们生活方式的变化对户外广告更加有益。因此，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国２７００个样本、１２６个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第2大媒体。 虽然中国的户外广告行业具有种种高增长的有益条件，并在上世纪最后10年中高速增长，但近几年该增长率已放缓。同时，由于户外广告行业经过量年的高速增长已发展起来，更多的参与者已进入这1市场，供给的增加无疑会导致平均利润率的降落。户外广告市场最近几年来价格的下滑就为该现象作了最好的诠释。另外，广告资源的收购本钱价也会从过去的低本钱乃至黑箱操作，转至透明度高的高本钱收购，广告公司的利润空间也将较以往有所降落。整体而言，我们预计中国户外广告市场在未来几年内将随着中国经济的发展而稳步增长，但增长率将较上世纪末有所放缓，而户外媒体运营商之间的竞争将更加重烈。1）中国喷绘行业市场需求分析自1997年至2002年，喷绘市场价格与市场需求大幅增长相反，每年以较大的平均速度降落，根据广告协会的统计资料显示，上海、北京、广州的广告年经营额占到全国广告经营额的50%以上，浙江、江苏广告经营额紧随其后排在第4、第5的位置，由此可看出，除北京外，广告市场的1大部分集中在东南沿海1带经济发达地区，户外广告和喷绘市场的散布趋向与全部广告市场的散布趋向1致。 喷绘市场与户外广告市场的发展息息相干，由于目前还没有任何其他技术能够方便快捷的以低于20元/平方米的本钱制作超过1平方米大小的彩色画面。喷绘在户外广告制作方面仍有其他技术所不可替换的优势。因此，未来几年，中国喷绘市场将能够继续保持在户外广告制作领域的垄断地位并与中国户外广告市场同步增长。1）市场发展趋势影响喷绘市场需求的因素包括：1.户外广告市场的发展由于喷绘行业与户外广告市场的高度相干性，毫无疑问，户外广告市场的发展是影响喷绘行业未来市场需求的最关键的因素，正如我们上文所分析的，中国户外广告市场将随着其国民经济的高速发展和经济市场化程度的加深而延续发展，在还没有其他替换技术的情况下，我们有理由相信户外广告市场的发展将提升对喷绘服务的需求。2.户外广告的更新周期随着科学技术的不断发展及市场产品更新周期的加快，户外广告更换画面的周期在加快，户外广告发布的周期从原来的2、3年到现在的1年以下，未来还有缩短的趋向，目前户外广告发布更新期已有半年以内，户外广告更新周期的缩短也将刺激市场对喷绘服务的需求.3.喷绘价格最近几年来，喷绘设备逐步增多，导致喷绘价格大幅下调。根据经济学的基本原理，价格降落将导致市场对产品或服务的需求上升，低廉的价格高品质的画面，大大刺激了广大客户的需求。但另外1方面，价格降落也导致单位产值降落及行业利润率的降落。价格降落对喷绘行业竞争格局及利润率的影响将在下文详细分析。整体而言，随着户外广告市场增长的放和缓竞争的日趋剧烈，中国喷绘市场已告别了市场高速增长时间，未来喷绘市场需求将随着喷绘利用范围的扩大及户外广告市场的发展而安稳增长，年增长率约为10%左右。