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中国台湾生活用纸市场价格难随浆价上涨POS机螺套氯丁橡胶礼品包装调音台Frc

发布时间:2023-11-30 03:19:37 阅读: 来源:热水壶厂家

中国台湾生活用纸市场价格难随浆价上涨

国际浆价“涨”声响起,包括文化用纸、工业用纸、白纸板价格都已应声上扬,不过100%使用纸浆的生活用纸,却因大型零售商(大卖场)的整合,在价格谈判中更具优势,加上生活用纸厂整合后,原料采购成本下降,生活用纸在此次调价中,虽力守持平价格,但副品牌及二线品牌的价格已有不涨反跌情形。

据报道,由于9月美国浆厂每吨调涨20美元,10月欧洲哈飞配件浆厂每吨调涨20美元,在大陆纸浆库存消化差不多后,国际浆厂涨势将更为明显,包括Pope Talbot,Western Pulp,Canfor等,预计纸浆每吨报价将仍有20美元以上的调涨空间。

世界19国到8月底的装船量为327.7万t,打破去年3月以来的324.8万t纪录,也较7月的286.5万t增长14.4%,较去年同期增加8.2%。

与7月装船量到大陆仅19.9万t相比,8月大幅提高到35.7万t,增加了近8成,显见市场行情大幅提升。装船量到北美,也提高到69.6万t,较7月增加了8.1%,较去年同期增长1成。

有关库存量方面,8月底的库存量也从7月底的38天,降为36天,与过去8月通常呈现库存增加的情形不同,自然对10月的浆价有推升作用,因为去年8月的库存天数为41天。

在国际纸浆出货提升、库存天数下降,加上连月以来油价飙涨,带动造纸化工原料、工厂生产能源费用、运输费用的大幅度提高。国际纸浆在9月已调涨20美元,市场还传出,北美地区长纤木浆将续涨每吨20美元,将持续带动相关纸品的价格上扬。

而标榜100%使用木浆生产的生活用纸,所受原料上涨冲击最大,多年来却因是民生消费品,显得易跌难涨,相较于半年前的售价,各大厂虽仍力守持平价格,不过在部分通路已可发现二线品牌及副品牌生活用纸价格,较半年前又小幅降了一些。

以市面上常见的抽取式卫生纸包装,包括舒洁、五月花、可丽舒品牌等一提8包的价格,目前约在109-115元(新台币),其中舒洁推出创新的拉拉炫彩抽卫,因产品差异化,以及成本较高,价格较平均价略高。

至于一提5盒的面巾纸,210抽的产品,出现百元(新台币)以下的价位,也就是95元(新台币),其他220抽的面巾纸则约维持在每提109-119元(新台币),虽然主要品牌力守持平价位,但各通路商已自行展开促销特卖,使得价格维持更加不易。

尤其在抽取式卫生纸领域,生活用纸大厂的副品牌,以及中部二线生活用纸厂等品牌,出现一提59-79元(新台币)低价,若再算进加油站的免费赠送面巾纸,洮南使得生活用纸价格的调涨,真是困难重重。

与其他纸种不同,生活用纸因为是民生消费品,因此通路是影响价格的最重要因素,而最近在台湾省内通路市场,也出现较大的变化,因为家乐福将以1.32亿欧元(约合52.8亿元新台币)收购台湾特易购,家乐福可望因此攻下台湾40%的大型零售市场,站稳龙头地位。特易购集团来台5年,因经营绩效不如预期,将退出台湾市场。

特易购集团在台湾的德斯高公司表示,这项并购案还有待公平会审核后才能确定。在移交完成前,特易购仍会照常持续经营,经营团队也会钢筋(板)挤并实验全力支援营运。特易购在台湾的员工届时测速仪也会全面移转到家乐福。

家乐福指出,法国家乐福集团与英国特易购集团已达成股权交换案协议,家乐福将以1.89亿欧元出售在捷克与斯洛伐克的经营权给特易购集团。但台湾家乐福集团和统一企业合资的家乐福公司,将以1.32亿欧元收购台湾特易购目前在台湾拥有的6家分店与2个开发项目。

家乐福来台湾16年,已设立36家分店,今年底要新设台南店,明年的目标是在宜阑等地再增设4家分店。家乐福在台湾的大型零售市场占有率已达33%,并购特易购之后,家乐福明年的目标已扩大到全台湾49家分店,市场占有率40%。

家乐福并购台湾特易购,未来将影响大型零售业。业者观察,在业务发展进入稳定成熟期后,市场开始自然淘汰,大型零售市场中的家乐福、大润发、爱买,是否形成三足鼎立的局面,令人关注。

由于台湾的零售业市场饱和,店数过多,除了大型零售市场,连超市零售商都可能面临市场重新洗牌。通路生态的变化,自然也影响民生消费品的价格动向,为了吸引消费者,价格向来是最佳促销手法,而生活用纸更是最常被通路拿来当做牺牲的产品。

另一方面,当大型零售通路走向集中化,存活的大型零售商手中握有筹码更高,在谈判时更是大占优势。

同样的状况也出现在生活用纸厂的产业生态,在金佰利与史谷脱合并,永丰余买下原属于荣成,后卖给宝侨的清水厂,加上正隆的竹北厂。虽然市场上的品牌,依旧有舒洁、可丽舒、五月花、柔情铜叶轮、春风等,但实际上生产厂商仅有上述“两大一小厂”而已。

以金佰利系统而言,因是国际大厂,具有全球采购优势,所购浆料成本较低。至于永丰余系统,虽然当年宝侨购买清水厂价格不低,但等到永丰余购买清水厂时,售价已较当年为低,永丰余除了因产量提升,采购能力提高,有助于降低采购成本,再者为了达成每个事业部营收挑战200亿元(新台币)的目标,抢攻市场占有率为当务之急,自然不愿在此时冒然调价,以免市场占有率受到影响。

两大厂如果都没动作,正隆的“春风”自然也难以调涨。

正隆表示,虽然目前两大厂的占有率具有绝对优势,不过“春风”是“关键的少数”,并具有品牌价值,是日后发展其他家用品的基础。

而永丰余日前正积极向成为市场领导品牌迈进,永丰余分析,台湾岛内消费者对生活用纸采购可分三大人群,一是忠诚度相当高的固定品牌者,这类人群约有2成;另外是低价产品的追求者,这类人群约有4成;第三类则是品牌追求者,根据业者的品牌塑造来决定使用习惯,这类人群也有不少。

这三大人群中,第一类人群最不受景气好坏影响,以老牌的“舒洁”最具优势;第二类人群则是由卖场所掌控;永丰余希望抢攻第三类人群。 由于景气不佳,一旦卖场以自有品牌卫生纸来拉抬买气,就会造成民众对低价产品购买比例提高。 例如去年大卖场以自有品牌卖出的低价生活用纸占有率约2成,今年可能达到25%-30%。

因此永丰余除了以较大的生产规模,较低的生产成本,争取更多的卖场代工订单,在自有品牌市场,由于民众对于功能性及差异化生活用纸接受度不高,永丰余锁定的第三类人群,将透过现阶段已有更多的市场团队成员,因此将增加非纸类产品的推出,以提高“查询天猫企业购发现五月花”品牌在整体市场的竞争力。

另外在大陆市场,永丰余也已耕耘多年,并已GB/T 228⑵002 金属材料 室温拉伸实验方法建立不错的品牌知名度,为了抢攻大陆华东生活用纸市场第一品牌宝座,永丰余正加速昆山生活用纸新纸机的投产。希望以“五月花”挑战印尼金光集团的“清风”卫生纸,成为华东地区市场占有率最高的品牌。

在市场策略方面,抽取式卫生纸将成为永丰余在大陆主要推广的产品,因为大陆目前有85%的民众,仍以使用草浆所制成的生活用纸为主,纯木浆的抽取式卫生纸未来增长潜力相当大。

永丰余除了持续强化当地大卖场的铺货量外,最近正在和华东当地的连锁超市洽谈合作,借以强化“五月花”品牌更能深入各社区。永丰余表示,永丰余昆山生活用纸厂产能已经满负荷,目前的市场通路以大卖场为主,整个华东铺货点已有上百家,并有不少特贩市场的订单。不过受限于产能不足,市场扩充速度有限,新纸机投产后将带动产能增加一倍,也将能协助永丰余加速扩大市场通路布局。

根据永丰余规划,由于产能倍增,可望让“五月花”在上海、南京及杭州三大重点城市的平均市场占有率,从目前的15%,提高到25%,将有机会成为当地生活用纸厂的新霸主。正隆则认为,金光集团具有上游浆料资源的优势,仅浆料成本其他厂就难以与其竞争,因此即使正隆打算进军大陆生活用纸市场,最可能的方式将是在当地购买原纸进行加工即可。目前正隆虽已进行在大陆生活用纸市场的调查及评估,不过是否投资则尚未定案。

信息来源:中国造纸协会生活用纸专业委员会

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