传统积分墙的忧虑微信积分墙的崛起推广案例详解

发布时间：2020-02-11 03:07:48 阅读：次来源：热水壶厂家

导读：提起积分墙，脑子里面就是，冲榜，恶意刷量。跟CP交流过程中发现，部分CP对其中的事还不是很了解。渠道积分墙的上下游图。

1. 传统积分墙的焦虑

提起积分墙，脑子里面就是，冲榜，恶意刷量。跟CP交流过程中发现，部分CP对其中的事还不是很了解。渠道积分墙的上下游图。

渠道负责对接广告主，开发者负责推广app。

14年上半年，积分墙盛极一时，积分墙不断将广告主送向榜单。积分墙极强的变现能力吸引大批开发者接入传统积分墙，前期在冲榜起到关键作用，但是冲榜市场繁荣之下隐藏着危机。14年下半年苹果接连更改游戏规则，恶意刷量的账户权重降低到史上最低，比如恶意用户的1个App账户下载同一个应用100次，苹果攻城师直接把他App账户权重降为0.01。刷子一天刷1000个，广告主却支付了1000个CPA，但效果仅相当于不到100个普通用户安装量，于是冲榜失败。

技术分析: 渠道为什么不能屏蔽恶意刷量的用户，抱歉心有余力不足。渠道跟用户之间隔着开发者，开发者默认用户刷量，而渠道只能收集用户的IDFA【刷机即变】，无法收集用户App账户，而唯一能表示用户设备的序列号不能用，要是强行获取设备序列号，其他非网赚App但凡嵌了渠道SDK就不能通过App Store的审核，渠道不能这么做。

2. 微信积分墙的接力

在不能有效防止作弊的背景下，微信积分墙面世，旨在杜绝恶意刷量用户，如图。

微信积分墙采用一台设备IDFA+一个微信号+一个支付宝作为用户的唯一标识，用户刷机之后，需要寻找新的微信才能进行应用试玩，寻找新的支付宝才能进行提现，其时间成本足以让刷子却步。微信积分墙的优势在于用户都是真实用户，用户的App账户权重高，能有效提高冲榜成功率，另外微信具备病毒性传播优势，能够快速增加用户。不足之处，第一，用户的数量范围没有传统积分墙覆盖的多而精准，第二，既然是激励式下载，那么留存率势必不容乐观，比传统积分墙好些。

3. 微信积分墙ASO案例

14年11月，IOS8版本的App Store在搜索栏目上增加TOP10的热门搜索。如图。

冲热搜榜的好处:

1) 增加产品曝光

2) 获取新增优质用户

3) 优化关键词搜索排名

4) 长尾关键词搜索联想

5)挤进免费或付费总榜

6)分类榜进Top50

3.1 IOS8冲热搜榜分析

CP如何确定冲热搜榜关键字

1)推荐品牌关键词: 建议关键词+产品名。

2)避免竞争度: 建议关键词热度小，避免通用行业关键词。

3)保持吸引力: 让用户在TOP10选择你的关键字。

4)保证首发：关键词的搜索结果中，产品排在第一名。

5)搜索联想：关键词热度高，联想搜索排名靠前。

微信积分墙冲热搜榜

1)操作时间: 1月9日13:00~20:00。

2)操作方式:引导用户搜索关键字下载试玩应用。

3)操作过程:开始不到3小时下载量接近6k下载量，冲进热搜榜，16:40~17:00停留9分钟，陆续增加4k多，从17:10稳定在TOP10热门搜索20小时之久。

4)操作结果:上榜20小时，增加自然用户2000+，冲进免费榜，分类榜前10名，关键字搜索排名第一。

积分微信墙冲热搜榜总结

冲榜消耗10000~15000CPA，按照3~4元/CPA计算，需要投入4万~6万，根据广告主的反馈，通常会呆至少6个小时，多的接近20个小时，期间增加的新自然下载量大约2000-5000不等。相较传统积分墙冲榜35000+CPA而言，量小周期短，风险系数低，而曝光效果和产出比也不输于积分墙冲榜，推荐土豪不差钱者使用。

3.2 ASO优化分析

做关键字搜索排名优化，某应用选取优化的关键字热度5200+，同期股票的热度7800+，微信的热度10000+，优化难度系数三星【*热度与搜索次数不成正比，仅供参考】。投放时间一周，每天引导500真实用户到App Store搜索特定关键字下载应用，开始日期1月7日。

当天应用在生活分类榜从854名上升到356名，但之后每日500的下载量分类榜仅小幅度波动，可知冲榜仍然跟单日下载量多少正向相关。

而关键字搜索排名当日未发生变化，次日仅从11名上升到10名，第三日才上升到第3名，由此可知关键字搜索排名优化响应延迟。1月15号，该应用的搜索活动过后不到一周，排名上升至第2名，与此同时，生活分类榜上升100名，推荐初次合作者使用。

4 总结

今天简单介绍分析

一、传统积分墙的焦虑

二、介绍微信积分墙解决前者的痛点，有效杜绝刷量，确保用户真实，保证用户App账户的权值

三、微信积分墙ASO成为新的推广利器。回顾过去两年，2013年刷榜独占市场，2014年积分墙+网赚独领风骚，那么2015年则属于自营微信积分墙ASO，你上了么?