老人为何偏爱保健品？

“有病治病，没病强身。”这是很多老年人对保健品的认识。然而近年来各地老人深陷保健品迷局的例子层出不穷。

据6月6日《钱江晚报》报道，胡奶奶买了20余万元保健品，家中现在仍剩有11万多的产品。按现在的服用速度，这些保健品至少还可服用7年以上。至于“85岁老教授日服20种保健品，10年花费几十万元”、“老人买保健器械三天花光退休金，子女拽都拽不住”等新闻，隔三岔五也会重演。

正是了解到老人偏爱保健品的特点，一些保健品企业形成了专门针对老年人的营销模式：邀请老人参加健康养生讲座，免费发放小礼品，甚至组织免费旅游，为其检查身体、提供健康指导，吸引了一大批老人信任、购买产品。然而现实往往是这样的：合规的保健品不蒙人，忽悠人的保健品却常常是谋财又害命。对于上当老人而言，靡费养老金与活命钱不说，还可能延误了疾病治疗。

不过，对于屡见不鲜的“老人为保健品狂”现象甚至频频出现的骗局，我们也不能责怪老人们的“防忽悠指数”太低，因为还有三个层面的重要因素：一是国内保健品市场混乱。据不完全统计，目前我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业共约1700家，2015年我国营养与保健食品产值预计将达到1万亿元。虽然2013年以来，政府多次提出促进发展健康产业，国务院还印发了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，但具体到市场，依然鱼龙混杂、泥沙俱下，工商、食药监、公安等“九龙治水”，始终未能厘清规矩与秩序。

二是老年人的健康刚需没有找到制度化的出口。理论上说，老年保健应该是两个部分，基础的由卫生部门兜底，高级的由市场服务来调节。然而，在新医改等未能有效解决好老年保健需求的背景下，老年保健几乎一股脑地被推向了起步中的保健市场。一句话，医卫部门没能解决好的事情，保健品却在操心，出问题在所难免。

最后，还有子女们的问题。老人偏爱保健品，是因为保健品营销人员比子女“贴心”。一些保健品骗局之所以屡屡得逞，秘密武器便是“温情推销”。尤其是空巢老人，儿女常年在外，对“贴心关怀”毫无免疫力。尽管常回家看看的理念已经写入《老年人权益保障法》，但在二元结构的现实面前，天伦之乐、天年之养，恐怕比高价保健品更难实现。

法国作家司汤达说，“老人受尊敬，是人类精神最美好的一种特权。”一个老人频频陷入保健品迷局的社会，显然不是公众之福。从保健品市场秩序入手，关怀老年保健权益的兑现程序，这是全社会都该关心的良心命题。

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