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Facebook美国独立访问用户数半年下滑48

发布时间:2020-03-10 10:01:11 阅读: 来源:热水壶厂家

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Facebook美国独立访问用户数半年下滑4.8%(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(万学)北京时间6月27日消息,据国外媒体报道,市场研究公司comScore的一份最新报告显示,在六个月的时间里,社交网络Facebook在美国的独立访客数量已下滑了4.8%,这让投资者们感到忧心忡忡。

半年下滑4.8%

comScore公司称,在5月,Facebook美国独立访客数量较4月和3月均有所下滑。但是,据comScore的其他统计数据分析,这类下滑的趋势可能延续了更长的时间,下滑的幅度可能更大。对那些用独立访客数量增长潜力为Facebook较高市值辩解的投资者来讲,访客流量的下滑可能会让他们感到忧心忡忡。

独立访客数量是衡量社交网络发展和活跃程度的重要指标,也是用户是不是厌烦一个网站的晴雨表。comScore称,在5月,Facebook的独立访客数量为1.5801亿;而在4月和3月,这个数字分别为1.587亿和1.589亿。5月的独立访客数量较上月环比下跌了0.6%;如果考虑到comScore统计流量方法的变化,这个数字较去年同期上涨了0.5%。

但是,据comScore的其他统计数据分析,在六个月的时间里,Facebook在美国的独立访客数量已下滑了4.8%。由于摩根士丹利的分析师已正告称,该社交网络的营收前景非常昏暗,因此Facebook独立访客数量的增长前景就成为该公司在IPO风波中生死攸关的大问题。投资网站The Motley Fool的高级分析师蒂姆-贝叶斯(Tim Beyers)称,这条消息不一定会让他停止购买Facebook股票,但是一定会让他关注Facebook的发展战略。

comScore公司根据美国独立访客数量推出的前50大网站排行榜显示,Facebook美国独立访客数量的峰值出现于去年11月,到达了1.66亿。从那以后,这个数字一路下跌。下图显示了Facebook从2010年5月到2012年5月之间的独立访客数量。

投资者的担心

自从Facebook上市以来,分析师和投资者一直担心该公司的未来表现,其中发展缓慢是他们担心的一个主要问题。还有一个担心是,Facebook仿佛并未从移动用户身上赚钱,而移动领域又恰恰是快速发展的领域。而且,根据该公司提交给SEC(美国证券交易委员会)的文件,在2012年第一季度,Facebook一半的营收来自于美国和加拿大;而在2011年,这个比例为52%。因此,北美的独立访客数量对该公司的延续成功至关重要。

根据comScore公司还没有根据新的方法进行调剂的统计数据,自从2011年11月以来,该公司的美国独立访客数量就一直呈下滑趋势。Facebook未就此发表评论。

尼尔森统计数据也显示了Facebook独立访客数量的下滑趋势。根据尼尔森的统计数据,在2011年11月,Facebook的独立访客数量为1.562亿,2012年3月的独立访客数量为1.528亿,2012年4月为1.514亿,2012年5月为1.527亿。在半年的时间里,Facebook的独立访客数量减少了2.2%,虽然这个数字比comScore公司报告中的数字低,但是这类跌幅依然很大。

这不是comScore公司首次报告Facebook独立访客数量的下滑趋势。在2010年12月和2011年2月期间,Facebook的独立访客数量下滑幅度不超过2.1%,因此Facebook的独立访客数量的变化也可能具有季节性。

Facebook的问题

Facebook的问题是,它的高昂的市值约为其过去营收的80倍是建立在未来的营收发展基础上的。未来的发展分为两种情况:更多的用户或每一个用户带来更多的营收。在该公司的发展历史中,它在获得用户方面的经验使人印象深入,但是它从用户身上赚取营收方面却其实不怎样出色。去年,平均每一个用户仅为该公司带来了5.11美元的营收。而且,Facebook用户数量增长幅度最大的地区,恰恰是平均每一个用户营收最少的地区。贝叶斯称,Facebook正在想法打造更出色的针对性广告,从而取得更高的广告营收。我们还不知道这样做的效果到底有多好。他说。

在最近提交给SEC的季度财报中,Facebook宣称,根据其内部统计数据,该公司已有超过9亿个月活跃用户。根据该公司的说法,活跃用户可包括不登陆该网站,但是通过其Facebook好友或与Facebook整合的第三方网站来分享内容或活动的人。实际的情况可能就是愈来愈多的人在Facebook上分享内容和观点,但却较少登陆该网站,因此它的广告也就愈来愈少了,营收也就愈来愈低。

独立访客数量减少还有另外一种解释,即愈来愈多的用户开始通过移动装备,而不是台式电脑来访问Facebook。当一个人通过多个装备访问该网站时,comScore公司和尼尔森可能难以鉴别出来,因此当用户不再同时通过台式电脑浏览器和移动应用程序,而只通过移动应用程序访问该网站时,它们统计的用户数量可能就显得少了。

在上周,Facebook的股价上涨了10%,但还没有恢复到其IPO价格。如果该公司继续流失用户,它从剩下用户中提高营收额的压力就会进一步加大。

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