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美国人眼中的腾讯

发布时间:2020-01-15 00:38:00 阅读: 来源:热水壶厂家

中国互联网巨头腾讯是中国线上和手机市场巨头,市值超过1000亿美元。公司主要产品集中在社交方面:

· QQ:在线即时聊天工具,月活跃用户8.18亿,在过去15年中一直是中国式聊天交友的主要工具。

· 微博:中国版推特,尤其在二三线城市热门。

· 微信:最新推出的服务,比QQ和微博推广的速度都要快,已经成为中国手机发送语音和免费短息的主要工具。

这些社交平台给用户综合体验,包括线上游戏、电子商务、门户网站等。

腾讯的影响力不断扩大,美国的聊天工具也受其产品影响,推出了如表情、语音等新功能。本文要说的,是腾讯对中国以外用户可能并不熟悉的6个问题。但对于我们中国读者,是否就清楚这些问题了呢?让我们继续往下看。

1. 非主流营收策略

对典型的互联网公司,广告和实体商品的线上销售是营收的主要来源,世界上很多知名公司,如谷歌、Facebook、亚马逊等,在这两方面的营收也占到了绝对优势。但腾讯却是个例外。2013年上半年腾讯总营收45亿美元,但其中广告收入只占了9%。腾讯营收的大头来自虚拟物品销售。从虚拟游戏人物形象、装备,到手机墙纸、铃声等。

虽然这些项目听起来微不足道,但实际上腾讯却从中做出了上十亿美元的生意。

2. 游戏虚拟销售建立起的互联网巨头?

虚拟物品购买主要来自腾讯游戏,占到公司营收的一半。

据Barclays Bank的统计显示,穿越火线(CrossFire)和地下城与勇士两个游戏占到公司游戏总收入的60%,大批狂热的玩家为升级装备在游戏上不惜重金购买道具。

这和Zynga推出的欢乐农场(Farmville)的形式有些类似,游戏的成功直接推动了Zynga随后上市。

这也导致了一个潜在的问题:腾讯大部分收入都来自相对较少的一部分玩家发生的购买,把整体收益建立在相当脆弱的一小部分交易上,让人担心Zynga在欢乐农场上最后并不乐观的结局是否会由腾讯重演。

新游戏不断推出,玩家可能失去了兴趣,可能转向别的公司,一旦发生这样的情况,无异于给腾讯的营收开了个大洞。

腾讯自己可能也已经意识到这种风险,正积极尝试其他变现领域,但到现在看收益没有重现游戏的辉煌。预计腾讯还将继续这种尝试,以选择合适的领域化解集中收益的风险。.

3. 腾讯不久将超Facebook?

就在大多数人还没注意到的时候,腾讯的发展已经逼近全球最大的社交网络Facebook。目前微信和QQ的用户总和约10.54亿,比Facebook全球用户只少2亿。

另外用户增长速度也值得关注,微信去年一年用户就涨了两倍,月活跃用户从8500万到现在的2.7亿,而Facebook的活跃用户数量逐年降低,平均每年减少18%。

如此快的增长速度离不开庞大中国用户基数的支持,而微信海外市场也蓬勃发展,最近数量超过1亿,2013年5月到9月间的4个月用户就实现翻了一番。

而对Facebook来说,不仅本身用户群扩展缓慢,而且是否能抓住年轻用户群体也是一大挑战。

4.进入美国市场:顾盼左右而言他?

最近腾讯和Snapchat间似乎形成了战略同盟的关系,后者称前者为“模范”(role model),传言腾讯参与了Snapchat的B轮融资。

这种投资关系对双方来说可谓共赢。对Snapchat来说,腾讯是它有利的合作伙伴之一,尤其如果Snapchat考虑进军亚洲市场来说,有腾讯的帮助肯定会化解不少阻力。

虽然Snapchat可能对腾讯的微信形成竞争,但就是这种对手关系让腾讯对Snapchat的投资举动显得充满智慧,此举旨在营造一种共赢的合作关系。腾讯投资Snapchat也让其参与当前最关键的线上通讯产品竞争,之前投资KaokaoTalk也是出于相同的考虑。

腾讯选择做隐形投资者的决定也为其自身进军美国市场提供了方便,并且也表现了腾讯在投资国外公司的高度政治敏感,如果Snapchat进入中国市场经历任何政治审查,也不会给腾讯带来损失。

腾讯目前正为微信在美国市场的推广推出新一轮活动,瞄准谷歌用户群体,如果谷歌用户用谷歌账号登录微信,并邀请五个谷歌好友加入微信,就能获得25美元订餐网站的优惠券。

预计腾讯将继续推出各种形式的优惠,以不断稳固海外市场的用户粘度。

5. “约炮神器”?

微信提示要求用户年满17岁才能下载。中国用户应该都熟悉微信的“摇一摇”,还可以查找地理位置靠近的陌生用户。

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